Sony Ericsson: una activación monstruosa

Los Maniac Music Monsters de Sony Ericsson invadieron tiendas departamentales Liverpool, Fábricas de Francia y centros de atención a clientes Telcel en 23 ciudades del territorio nacional durante catorce días.

Esta estrategia, coordinada por el departamento de marketing de Sony Ericsson y la agencia Circus Marketing, consistió en que los niños tuvieran la oportunidad de tomarse fotografías personificados como uno de los Maniac Music Monsters con el Sony Ericsson C905 —primer teléfono de la marca que contiene una cámara de 8.1 megapixels— mientras sus padres recibían información del producto y otras novedades de la firma. El resultado de la activación fueron ventas superiores a las diez mil unidades en los 84 puntos de venta visitados.

La actividad —con la que alrededor de 12 mil niños fueron fotografiados y recibieron una pulsera de la firma— fue apoyada por una promoción que consistió en la entrega de un USB con la figura de los personajes de Sony Ericsson cuando alguno de los clientes adquiría un teléfonos Walkman W580.

Nestle celebra el día del niño en Puebla

Más de diez mil niños pertenecientes a los municipios de Tlahuapan, Pahuatlán y Tlacuilotepec fueron beneficiados con despensas que Nestle México, con el apoyo de la presidencia de Tlahuapan, Puebla, entregó durante la celebración del día del niño.

Los paquetes obsequiados a los hijos de los trabajadores de la planta de Agua Santa María así como a los productores de café, habitantes cercanos a la zona de producción, contenían cereales, lácteos y chocolates, con el objetivo de promover una buena salud, el bienestar y la nutrición de sus hijos.

Con esta acción, la compañía cumple dos años consecutivos de brindar apoyo a las comunidades que lo necesitan, no sólo a través de alimentos de la canasta básica, sino con la reforestación de 200 hectáreas, la asistencia técnica a caficultores, ganaderos de leche y la creación de empleos en la Planta de Agua Santa María, de la cual dependen aproximadamente 258 familias de manera directa.

Redes Sociales en Internet

Para definir el término "redes sociales en Internet", primero tendremos que partir de lo que son las redes sociales en sí.
Una red social es una estructura en la que se encuentran 2 elementos: por un lado, los individuos, y por otro, las relaciones que tienen lugar entre ellos. Estas relaciones pueden ser de diferentes tipos (financieras, amistad....).


Centrándonos ahora en lo relativo a Internet, hace unos cinco años aparecieron unos sitios web que promocionaban los círculos de amistad entre comunidades virtuales, popularizándose años después en páginas como MySpace o Friendster, las cuales han llegado a convertirse en reclamos para grandes compañías.(Google o Yahoo han creado redes sociales, por ejemplo).
Pueden ser también redes sociales sobre relaciones comerciales,..

Pero en la actualidad están teniendo mucha popularidad las Redes Sociales de Compras, que no son otra cosa que lugares de consulta y compra de productos, en los que se puede votar al producto favorito del cliente, conocer gente nueva que comparte aficciones, etc.

Desde luego, las redes sociales son el futuro de las relaciones en general, muy útiles en aspectos comerciales, de compraventa, consult,etc. Son sistemas muy avanzados y que facilitan mucho las transacciones de todo tipo.
Sin embargo,en cuestiones de redes de amistad, por ejemplo, creo queno son nada beneficiosas. Es posible que haya gente que haga, efectivamente, muchos amigos online o hasta encuentre a su media naranja, pero estos portales nunca llegarán a sustituír al viejo modo de conocer gente nueva.

Coca-Cola y la generación 70

Como siempre, el nuevo anuncio de Coca-Cola ha coseguido ser, una vez más, el centro de atención del momento.

Centrándose en los jóvenes nacidos en los últimos 70 y primeros 80, el anuncio explica los vaivenes, en clave de humor, de la generación de los primeros videojuegos, los que inventaron expresiones como "guay", los que sobrevivieron a las hombreras y al pelo cardado, los primeros en ver el la televisión series míticas como "Heidi" o "Marco".


En resumen, la generación de nuestros hermanos mayores (al menos, este es mi caso), de los que nos reímos al ver fotos de cuando tenían nuestra edad, mientras ellos murmuran: "ya me reíre yo de tus pintas cuando tengas mi edad, ya."

Como todas las generaciones, la generación X ha marcado una época. Verano Azul se sigue reponiendo, Eurovisión ya no es lo que era, (como tampoco lo son los Mundiales), la banda sonora de esta generación fue toda una transgresión ("sufre mamón")......

Es posible que todas la generaciones hayan dejado huella, pero ésta, junto a la nuestra, la ha dejado mucho más profunda.

Zapatos ecológicos

LO QUE DICEN LOS EXPERTOS

Grupo Dic&Co ha lanzado una nueva línea de zapatos compuesta por tenis casuales fabricados en materiales orgánicos, de algodón, suelas de caucho reciclado, tintas naturales, arillos libres de plomo así como cajas de cartón que pueden ser recicladas.

Línea Green está disponible en las tiendas de la firma ubicadas en centro comercial Antara, Forum Coatzacoalcos, Monte Everest, Pabellón Polanco, Paseo Cancún, Parque Tezontle, Palacio de Hierro, Liverpool así como en Sears, con un precio de 899 y 849 pesos.

Penagos Comunicación es la agencia responsable de dar a conocer el producto a través de relaciones publicas para después planear la pauta publicitaria.


OPINION PERSONAL
Es uno de los productos que mayor sensacion están causando en los mercado actualmente ya que está satisfaciendo las exigencias principales de los consumidores preocupados por el ambiente y el cuidado del mundo.

A persar de que para muchos parece un producto costoso, este nivel de precios es el que los consumidores están dispuestos a pagar con tal de ayudar a a la conservación del ambiente y no seguir dañándolo con el consumo de productos comunes.

Cada día continua creciendo mas y mas la cantidad de gente que está preocupada por consumir sin dañar a los



EXPERIENCIA PERSONAL

Nunca he usado ni visto unos zapatos de este tipo, pero se ven realmente confortables. Amén del precio, definitivamente me compraría uno o dos pares.

Destructor portátil de papel y por USB

LO QUE DICEN LOS EXPERTOS

Portátil y seguro son dos de las características de este gadget: un destructor de papel por USB.

Es muy pequeño (25 centímetros de largura y 340 gramos de peso) y bastante más fácil para transportar, con lo que puede ser el accesorio perfecto en el maletín junto al ordenador portátil.

Se alimenta mediante el puerto USB del ordenador y por ahora se desconoce el precio, aunque su fabricante lo anuncia en su web.


OPINION PERSONAL
Este producto se muestra como un gadget excelente que tiene un performance de alta calidad y realmente funcional tanto por su portabilidad como por su tamaño y precio.
Comparado con otros productos de su categoris suelen ser muy grandes, caros, ruidosos y estorbosos; or tal motivo, este gadget satisface muchas de las necesidades principales del mercado de una forma inigualable hasta el momento.



EXPERIENCIA PERSONAL

No soy parte del mercado de este tipo de producto, pero me parece una verdadera maravilla y una innovación que difícilmente tendrá competidores; ¡y que decir de las impresoras portátiles!

HTC le pone Windows a tu celular

LO QUE DICEN LOS EXPERTOS

Acceso con un toque a los servicios de Internet (Gmail™/Google Mail™, YouTube™, Google Maps™, Google Talk™, Calendar, Google™ Search).

Conexión de alta velocidad de 3.5G y tecnología Wi-Fi con transición fluida sin interrupciones a redes abiertas.

Cámara de color de 3.2 megapíxeles con autofocus para mejorar la calidad de imagen y la captura de vídeo.

Ranura microSD™ (SD 2.0 compatible) para cubrir tus necesidades de almacenamiento.

Pantalla táctil sensible de 3,2 pulgadas con resolución HVGA (320 X 480 píxeles).

Soporte para auriculares estéreo inalámbricos Bluetooth (A2DP).


OPINION PERSONAL

Hace un tiempo parecía que las empresas dedicadas a atender a los necesitados de una oficina móvil con Pocket Pc’s las cuales funcionan con sistema operativo Windows Mobile; y los productores de telefonía móvil, estaban realmente peleados o eran desconocidos entre si de las necesidades del mercado.

Hoy, años después, se han percatado de que desde hace tiempo podían, y debían, hacer una fusión y colocar ambos productos en uno sólo.

Esto se ha vuelto en una realidad y HTC se ha convertido en una de las empresas que, conciente de las necesidades de los consumidores, se ha encargado de reunir funcionalidad con tecnología, diseño y clase en un solo producto, extendiéndose no solo a la línea de celulares cargados con Windows Mobile sino también hacia las computadoras portátiles, ahora con servicio de telefonía móvil, incursionando en un sistema de telefonía asociado a la ya famosa marca Skype. Les deseo enorme éxito ya que será una apuesta que de ser ganada, podría terminar con la costosa comunicación móvil en México.



EXPERIENCIA PERSONAL


He tenido ambos productos por separado, una Pocket Pc y un celular y si, ambos son altamente necesarios en mi vida, pero sinceramente me choca tener que portarlos por separado.
Yo me afirmo como parte del mercado meta de HTC y estoy seguro que en cuanto reuna el dinero necesario, compraré mi equipo y me desharé de la molestia de cargar con dos por separado.

Holanda causará Devotion

LO QUE DICEN LOS EXPERTOS

Con una estrategia BTL en punto de venta y anuncios en televisión y revistas, Holanda presenta la nueva Magnum Devotion. La campaña está diseñada por la agencia Lowe. El producto estará a la venta a partir del 15 de febrero del año en curso, en los sabores chocolate y fresa.


OPINION PERSONAL
Magnum de Holanda ha tenido a la venta muchas presentaciones de este producto desde hace ya varios años con campañas de comunicación integral en diversos medios tanto ATL como BTL generando mucho éxito y porcentajes elevados en las ventas además de un altísimo posicionamiento en la menta de los consumidores y los no consumidores.
En este momento Magnum de Holanda tiene un alto grado de recordación por la marca, por el producto perse y por la envoltura; además ha pasado a ser una de las submarcas icono de Helados Holanda; de tal forma que cuando el mercado escucha o ve – Magnum – de inmediato hace una relación entre la paleta y la marca sombrilla de Helados Holanda.



EXPERIENCIA PERSONAL

Desde el primer momento en el que comí mi primera paleta Magnum me pude comprobar que aquello que la marca promete en sus campañas de comunicación es verdad: “es posible saborear el paraíso”.
Sin lugar a dudas Magnum esta posicionada como una paleta de calidad y muy alta categoría, dirigida a personas con un estatus socioeconómico de clase media alta y alta; a pesar de su precio elevado respecto a otros productos con características –en performance- similares es altamente consumida y prueba de ello es que se ha estado renovando constantemente y ha continuado profundizando su línea de marca.

Nestlé lanza Pureza Vital para niños

LO QUE DICEN LOS EXPERTOS

Con una estrategia en punto de venta y de relaciones públicas, Nestlé presenta Agua Nestlé Pureza Vital, dirigida al mercado infantil. Las agencias participantes en la campaña de comunicación son Publicis y Hill & Knowlton.
El producto consiste en una línea de bebidas de sabor, en una botella de 330 ml., con tapa sport y las figuras de los Looney Tunes. Nestlé Pureza Vital está disponible en cualquier tienda de autoservicio a un precio de 4 pesos.

http://www.informabtl.com/2008/nestle-lanza-pureza-vital-para-ninos.php


OPINION PERSONAL
Me parece un lanzamiento sumamente arriesgado y prometedor, el cual, de lograr el éxito, abrirá una puerta considerablemente grande en un mercado poco explotado; el de los niños que consumen productos de cuidado personal, en este caso alimenticio.
En cierta forma, a los niños siempre se les han dado productos que jamás han velado específicamente por su salud, han sido productos que lo único por lo que se han preocupado es por saciar al niño en sus gustos pero descuidando sus necesidades salubres.

EXPERIENCIA PERSONAL

Espero poder consumirlo muy pronto para dar una opinión acertada y de la misma forma pediré a los niños que conozco que lo consuman con fines de investigación.

Rexona Invisible de Unilever

LO QUE DICEN LOS EXPERTOS

Para promover Rexona Invisible, Grupo W presentó Detective Stripes, el sitio de experiencia de marca, proyecto en el que también participó la casa productora Distrito Films y para el que se usaron las instalaciones de los Estudios Churubusco.
Como parte de la estrategia, la agencia interactiva también difundirá una serie de teasers a través de diferentes redes sociales. En México, la campaña del producto de Unilever también contará con apoyo de otras ejecuciones que incluirán medios BTL y un spot de televisión.

http://www.merca20.com/?p=18198#more-18198


OPINION PERSONAL
Rexona Invisible da una imagen conceptual atrevida y actual, parece dirigida a la mujer mexicana intelectual, de estas que siguen el movimiento del despertar femenino y son altamente activas en búsqueda de su independencia.
Me parece un producto que cumple con las características suficientes como para satisfacer las necesidades de dichas mujeres de la mejor manera y con elevados estándares de calidad.
Puede ser que exista ya una variedad bastante amplia en este tipo de productos y puede ser que de la misma forma, los nichos de mercado posibles ya han sido explotados, pero siempre existe alguien que se atreve a ir por mas y esta ocasión ha sido Rexona.
 

EXPERIENCIA PERSONAL


Esta ocasión es necesario que todos estén seguros de que no he probado el producto y seguramente no lo haga, aunque, pensándolo bien, como mercadólogos sea necesario hacer incluso algo así con tal de saber cuál es el performance de los productos.

Gatorade rehidrata a las mujeres

LO QUE DICEN LOS EXPERTOS

Gatorade, marca de Pepsi, lanzó al mercado de bebidas no carbonatadas, su gama de productos Fitline, agua sin calorías con antioxidantes. Para efectos de difusión, se lleva a cabo campaña de publicidad que incluye un spot creado por BBDO México con la producción de Camaleón Films. Este comercial será presentado la siguiente semana en televisión abierta.

Además, las ejecuciones publicitarias también tienen espacio en revistas de salud y estilo de vida, así como en vallas, aunado al material POP desplegado en autoservicios. Por otro lado, se realizarán activaciones en gimnasios y parques con el objetivo de que las consumidoras, de entre 25 y 49 años, degusten bebidas de sabor jamaica, limón, mandarina y manzana.


http://www.merca20.com/?p=18250#more-18250




OPINION PERSONAL

Sin necesidad de realizar un análisis a profundidad, es sencillo percatarse de que las marcas en el mercado mexicano están atendiendo cada vez más a todo ese nicho que, cabe mencionar, continúa creciendo día con día.
Cada vez existe una mayor gama de productos para poder elegir y una segmentación de mercados mucho más detallada con el fin de atender a cada consumidor en sus necesidades y satisfacerlas de la forma más efectiva.
Me parece una excelente estrategia de parte de parte de las marcas que estén lanzando este tipo de líneas de productos ya que por medio de ellas es cada vez más sencillo que la gente, aun la que no es mercado meta, se concientice acerca de la necesidad de cuidarse y consumir productos y servicios que no lo dañen y tampoco interfieran con la salud del medio ambiente.

EXPERIENCIA PERSONAL

Aún no he tenido la oportunidad de consumir esté producto pero a simple vista es posible atinar a que tiene un delicioso sabor y que efectivamente cumple con su promesa de re-hidratación.
Seguramente tendrá muchas seguidoras ya que el mercado de mujeres deportistas ha crecido en porcentajes inesperados y en cierta forma se encuentra aún bastante desatendido.

Empaniza con menos grasa de la mano de Kellogg’s

LO QUE DICEN LOS EXPERTOS

Kellogg’s de México presentó los empanizadores Corn Flakes y All-Bran, los cuales absorben 30 por ciento menos de grasa por estar hechos con hojuelas de maíz y salvado de trigo granulado respectivamente.

Los productos se pueden encontrar en presentaciones de 160 gramos (9.50 pesos) y 350 gramos (20.58 pesos) en autoservicios dentro del ámbito nacional. En los empaques puede encontrarse una receta impresa.

Los empanizadores se promoverán a través de una campaña de comunicación que comprenderá un comercial de televisión desarrollado por JWT —que estará al aire del 18 de febrero al 30 de marzo— material POP a cargo de Pauta Creativa y una estrategia de relaciones públicas realizada por Alterpraxis.

http://www.merca20.com/?p=18390#more-18390

OPINION PERSONAL

Es sumamente claro que Kellogg’s está atinadamente introduciendo uno más de sus productos al giro de lo orgánico y, aunque no precisamente denominado “light”, éste producto tiene las características que el consumidor actual del mercado mexicano está buscando para su salud y la de su familia.

El empaque del producto deja ver blowouts que lo anuncian como orgánico y con contenido extra de fibra, los cuales, siendo introducidos en los empaques, en la actualidad están siendo considerados como necesarios por los consumidores.

EXPERIENCIA PERSONAL

Tiene un muy buen sabor, casi similar a los panes en polvo existentes anteriormente en el mercado, pero prestando una mayor atención es posible percatarse de que la promesa anunciada en el empaque es realmente cumplida: “absorben menos grasa”.

UNA LECHE PARA ÉL Y ELLA

LO QUE DICEN LOS EXPERTOS

Lala Vital Hombre y Lala Vital Mujer son los dos nuevos productos que Grupo Lala ha sacado a la venta, dirigidos a las personas en adultez media.

El producto masculino va enfocado a regular la flora intestinal con un contenido multivitamínico que ayuda a fortalecer la memoria y con omega 3 que previene cambios drásticos durante la andropausia, mientras que el lácteo femenino con contenido extra calcio busca evitar problemas de osteoporosis y es un aliado para fortalecer el cuerpo en la etapa del climaterio y la menopausia.

La bebida puede adquirirse en tiendas de autoservicio y centros comerciales en presentación de cuatro pack de 120 gramos cada uno y de un litro, con un precio de 16.40 y 13.10 pesos, respectivamente.

En coordinación con la agencia Olabuenaga Chemistri se ha realizado una campaña de publicidad denominada Él y ella, con presencia en televisión, revistas, radio y material en punto de venta en el ámbito nacional.

http://www.merca20.com/?p=18367#more-18367



OPINION PERSONAL

Éste es un artículo que, sin lugar a dudas, salió al mercado en el momento perfecto.

La presente, es una época en la cual los hombres, mucho más que las mujeres han despertado a una modernización de genero así como al cuidado personal en todos los sentidos.

A pesar de que la leche Lala Vital Hombre y Lala Vital Mujer está direccionada a aquellos que gozan de una edad de entre 30 y 40 años, también considero y apuesto a que el producto será consumido por jóvenes adultos de entre 23 y 30 años.

Tengo razones de peso para apoyar tal aseveración, la más fuerte de ellas es que los jóvenes adultos de dichas edades se encuentran bombardeados por diversos medios de comunicación masiva y no masiva consumiendo la idea del bienestar y cuidado personal, tanto físico como intelectual; y al mencionar físico, me refiero al interior al igual que el exterior.



EXPERIENCIA PERSONAL


Personalmente me consideraría un consumidor potencial para la Leche Vital Hombre, inclusive he tenido riñas con mi novia debido a que ella cree que soy un exagerado al desear tener mi propia leche, pero lo que ella no logra entender es que me siento importante para Lala y atendido como consumidor al tener un diferenciador en la leche ya que desde recién nacido, al consumir leche, jamás había tenido la oportunidad de elegir.

Hoy puedo dejar de tomar lo que toma la familia e independizarme. Sé que suena exagerado... ese es el fin.

Diario para Desarrollo de Productos

El presente blog es parte de un proyecto el cual recopila informacion acerca de productos y/o servicios innovadores y será realizado a lo largo del semestre, a través de la cual tomo del mundo muestras de objetos, artículos, escritos, experiencias, productos, fotografías, publicidad, elementos, etcétera, que han capturado mi atención y me estimulan mentalmente respecto a los temas tratados a lo largo del curso de Desarrollo de Productos. Cada artículo forma parte del diario y está acompañado de una breve descripción o análisis acerca del porqué éste elemento está incluido en él.

Christian Peralta

1101917 LEM